Kisisel bakımın her geçen gün önem kazandıgı günümüzde kozmetik sektörüne ilgi de artıyor. Kozmetik ürünlerine talebin ve tüketim oranlarının artısı sektörün hızla büyümesini saglarken büyüme ürün çesitliligine olumlu yönde yansıyor.Kimya sanayinin en önemli alt sektörlerinden biri konumundaki kozmetik, katma deger yaratma potansiyeli ile de çok önemli bir noktada bulunuyor.
Sektörde yasanan gelismelere baktıgımızda özellikle son 10 yılda Türk kozmetik sektörümüzün hızla büyüdügünü, firmalarımızın ürün çesitliliklerini artırdıklarını ve marka yatırımlarını hızlandırdıklarını görüyoruz.
Pazarın dinamikleri, artan talep ve genç nüfusun etkisiyle Türkiye kozmetik sektörü yabancı yatırımlar açısından bir cazibe noktası olusturuyor.
Kozmetik sektörü dünyadaki büyüklügü 300milyar Euro seviyesinde. Türkiye’de Kozmetik Sektörü’nün iç pazar büyüklügü ise yaklasık 3 milyar Euro civarında. Yapılan arastırmalar kriz dönemlerinde bile kozmetik ürünlere talebin düsmedigini hatta talebin arttıgını gösteriyor.
Pazarın büyüme potansiyelini ortaya koymayı açısından bu gelisme önemli bir veri niteliginde.
Türkiye kozmetik sektörünün gelisimine etki eden pek çok faktör var. Bunlardan biri cografi konumu bir digeri ise genç nüfus ve buna baglı olarak kozmetik tüketiminin hızlı artısı.
Ayrıca organik ve bitkisel ürünlere talebin artması, Avrupa Kozmetik Sanayi’ndeki degisim ile birlikte gerek yüksek kalitede üretim kapasitesi gerekse lojistik avantajı ile üretimin Türkiye’ye kayması, artan e-ticaret ve ithal ürünlerin pahalılıgı kozmetik sektörümüz için yeni fırsatlar olarak dikkat çekiyor.
Türk kozmetik sektörü bugün 190’ın üzerinde ülkeye ihracat gerçeklestiriyor. Son 10 yılda kozmetik ihracatımız yüzde 170 oranında artıs gösterdi. 2016 yılında 1,05 milyar dolar kozmetik ihracatı yaptık.
Kozmetik ihracatımızda öne çıkan ülkeler ise Irak, Iran, Birlesik Krallık, Rusya, Almanya, Fransa, Suudi Arabistan, Birlesik Arap Emirlikleri, Hollanda ve Romanya oldu.
2017 yılının sekiz aylık döneminde ise kozmetik ihracatı 731 milyon dolar olarak gerçeklesti. Bu dönemde en çok ihracat yaptıgımızülkeler; Irak, Iran, Birlesik Krallık, Almanya, Rusya, Fransa, Hollanda, Suudi Arabistan, Birlesik Arap Emirlikleri ve Israil olarak sıralandı.
En çok ihracat yaptıgımız ülkelere baktıgımızda ilk 10’da yakın komsularımız kadar Avrupa ülkelerinin önemli pazarlar olarak yer aldıgını görüyoruz. Türk Kozmetik Sektörü uzun yıllar Avrupa’ya ihracat gerçeklestirmenin de etkisiyle kalite, AB ve uluslararası standartlara uyumda iyi bir noktada. Hem ürün kalitemiz hem de Avrupa pazarlarına yakınlıgımız bu bölgeye ihracatta avantaj yaratıyor. Aynı zamanda Avrupa’ya üretim ve ihracat yapmamız Uzak Dogu ve Afrika Pazarlarında da firmalarımızın algısını yükseltiyor, güven veriyor.
Sabun, saç bakım ürünleri, ıslak mendil gibi ürün gruplarımızla dünya kozmetik sektöründe iddialı bir noktayız. Söz konusu ürünlerde ilk sıralarda yer alıyoruz. Buna ek olarak renkli kozmetikler dedigimiz makyaj ürünlerinde de firmalarımızın ürün çesitliligi, ihracatları ve marka yatırımları artıs gösteriyor.
Tüketim rakamlarına baktıgımızda Türkiye’nin halen Avrupa ve gelismis ülkeler ortalamasının gerisinde oldugunu görüyoruz. Ülkelerin gelismisligi ile kozmetik tüketim oranları arasında yakın bir bag bulunuyor.
Ülkemizde kisi bası kozmetik tüketimi 26 Euro civarındayken Avrupa’da tüketimin en yüksek oldugu Isveç, Norveç, Danimarka gibi Kuzey Avrupa ülkelerinde bu rakam 190-200 Euro’lara çıkıyor. Avrupa’nın güneyine dogru gittiginizde de rakamlar bu seviyelerin altında seyrediyor.
Kozmetik katma degerli ihracat potansiyeli çok yüksek bir sektör. Firmalarımızın yurt dısı pazarlarda kendilerini tanıtmaları, sektördeki yenilik ve trendleri, rakiplerinin hangi noktada oldugunu görmeleri ve yeni baglantılar kurmaları açısından önem tasıyan uluslararası fuarlara katılmalarını önemsiyoruz.
IKMIB olarak Cosmoprof Bologna, Dubai Beautyworld, Cosmoprof Asia gibi sektörün uluslararası bulusmalarına milli katılım organizasyonları düzenliyoruz. Aynı zamanda hedef ülkelere ticaret heyetleri gerçeklestiriyor, yurt dısından firmaları ülkemize davet ediyor ve alım heyetleri organize ediyoruz.
Murat AKYÜZ / Istanbul Kimyevi Maddeler ve Mamülleri Ihracatçıları Birligi (IKMIB) Yönetim Kurulu Baskanı
