Bilindiği üzere küresel pazarın nabzını tutan sektör trend raporları her sektördeki üreticiler için oldukça faydalı olmakta ve formüllerini tasarlarken ilham kaynağı vermektedir.
Bu yazıda da yakın gelecekteki hayatımızı daha fazla etkilemesi beklenen tüketici trendlerinin kozmetik sektörüne yansımalarını kısaca inceleyecek, bu trendlerin güncel örneklerine göz atacak ve ileriki zamanlarda bizleri nelerin beklediğine bakıyor olacağız.
Kozmetik ürünlerine yön veren trendleri 3 ana başlıkta inceleyebiliriz. Birinci trend, Yükseltilmiş İnsan. İsminden de anlaşılacağı üzere Yükseltilmiş İnsan denilince aslında insanın daha üst, daha gelişmiş bir versiyonundan bahsediyoruz.
Genetik, nanoteknoloji ve robotik gelişmelerin hızlanması ile insanlar ve teknolojik aletler arasındaki çizgi gitgide azalıyor; etkileşim çok daha fazla olmaya başlıyor.
Bunun kozmetik sektöründen özellikle yeni ürün geliştirmeleri üzerindeki yansıması ise insanlar akıllı teknolojiler sayesinde sağlık ve güzellik ihtiyaçlarını çok daha fazla kontrol etmeye başlaması olarak bekleniyor.
Tüketici araştırmacıları da bu trend konusunda bizlere fikir verecektir. Örnek olarak;
• İngiltere’de güneş bakım kullanıcılarının %48’i, cilt renklerindeki veya lekelerindeki değişiklikleri takip eden aplikasyonlara
cihazlara ilgi duyuyor.
• Pasifik Asya’da giyilebilir cihaz kullanım oranı %18’e ulaşmış; 2014’te bu oran %13 olarak kaydedilmiş.
• Kuzey Amerika’da tüketicilerin %47’si, tanı araçları entegreli yüz bakım ürünlerini denemeye ilgi duyuyor.
Piyasadaki çeşitli ürün örnekleri de bizlere bu trendin yansımaları hakkında bilgi verecektir. Romy Paris’ firması Figure isimli bir ürün piyasaya çıkardı; güzellik asistanı olarak lanse edilen bu cihaz, kişilerin akıllı telefon aplikasyonlarıyla belirlenen ciltlerinin özel ihtiyaçlarına göre enkapsüle aktif içerikleri karıştırarak serum veya krem halinde sunuyor.
Foreo Moda, dünyanın ilk dijital makyaj sanatçısı olarak lanse edildi. 3 boyutlu yazıcı ve yüz tanıma teknolojisini birleştiren bu ürünle sadece 30 saniyede en uygun makyajı elde edebiliyorsunuz.
Adorn dünyanın ilk 3D makyaj kalemini tasarladı, bu ürün sayesinde cildinize anında birebir uyan (kışın soluk bir cilt, yazın daha bronz bir ten veya çeşitli dönemlerde cildinizin yağlı, kuru veya karma olmasından bağımsız olarak) bir fondöten yaratabiliyorsunuz.
Ürün, cilt renginizi analiz ediyor, içerisinde fondöteni karıştırıyor ve parmak uçlarınıza ürünü veriyor. Uzun süre etkili fondöten, besleyici, koruyucu, aydınlatıcı ve yaşlanma karşıtı aktifler içeriyor.
Matrix Color Lounge saç tanıma/tarama cihazıyla, kuaförlere müşterilerinin talep ettiği saç rengini uygulamadan önce simule ederek en uygun olanı deneme ve seçme şansı vermekte.
Şimdi bir de bu trendle ilgili olarak gelecekte bizleri neler bekliyor, bunlara bakalım. Kozmetik ürün üreticileri, ürünlerini piyasaya sürmeden önce hedef tüketicilerinin 3D yazıcıyla üretilmiş cilt ve saç yapılarına eşlenik yapay dokularda ürün denemelerini yapıyor.
LG U+, cilt bakım tavsiyeleri ve makyaj önerileri sunan, banyo aynasına entegre bir akıllı ayna ürün lansmanı yaptı. Bu ürünün bir sonraki versiyonunda duş başlıklarına entegrasyon sağlanarak, cildinizin ihtiyacı olan en uygun şampuan ve duş jelini vermesi üzerinde çalışılıyor.
Besin takviyelerinin, nanobotlar gibi davranarak vücuttan bilgi alması öngörülüyor. Aldıkları bu bilgileri aplikasyona göndererek tüketicileri ciltlerinin/vücutlarının ihtiyacı olan ürünleri önermesi bekleniyor.
Deri altında mikroçipler hem giyilebilir cihaz ve hem de mobil ödeme sistemi gibi davranarak, cildi analiz etme, ihtiyacı olan ürünü önerme ve ayrıca bu ürünü satın alma imkanı sunuyor.
İkincil bir trend olarak yeni lüks objesi olarak tanımlanan sudan bahsedeceğim, bilindiği üzere su artık tüketim miktarı, kaynak miktarını çoktan geçtiği için gün geçtikçe çok daha değerli bir ürün haline gelmekte.
Tüketiciler giderek bunun daha çok farkına varıyor ve bunun doğal etkisi olarak üreticiler de ürünlerini suya bağımlı olmayacak şekilde yeniden formüle etme eğilimine geçiyorlar.
Su tüketimine ilişkin dünyada tüketici alışkanlıkları istatistiklerine bakacak olursak;
•18-34 yaş aralığındaki Amerikalı kadınların %19 ve erkeklerin %13’ü kuru şampuan kullanıyorlar.
•Günde birden fazla duş alan Fransızların oranı %18.
•Pasifik: İnsanlar temiz suya ulaşmada bile sıkıntı yaşıyorlar.
Piyasada bu trend üzerindeki ürün yansımalarına bakacak olursak özellikle global pazarda çeşitli ürün örneklerine rastlamaktayız. Kore markası Whamisa, geleneksel deionize su yerine botanik ekstraktların kullanıldığı su içermeyen ürün serisini piyasaya çıkardı.
Kozmetik ürün üreticileri, suyun yerine ürünlerde kullanabilecekleri, aynı zamanda besleyici/nemlendirici/canlandırıcı gibi özelliklere sahip meyve/bitki sularını araştırıyorlar.
Yüksek seviyede anti-oksidan içeren dondurarak kurutulmuş meyve tozları, su oranı azaltılmış yarı-katı ürünler ve misel ürünler susuz ürünler trendinde kendilerine yer buluyor.
Gelecekte bu trendin birçok global üreticinin yeni ürün geliştirme planlarında kendine yer bulması bekleniyor. Örnek olarak; kozmetik ürün üreticileri, banyo ekipmanı üreticileri ile iş birliği içerisine girerek duşta geçirilen zamanı azaltma üzerine yeni ürün geliştirmeleri yapması bekleniyor; düşük köpüklü temizleyici ürünler, duşta harcanan durulanma süresini azaltabilir.
Üreticiler, oteller ve güzellik merkezleri suyun geri dönüşümü üzerine yoğunlaşabilir. Yeni nesil muslukların, her bir uygulama için tek bir tip su yerine içme suyu, el/yüz yıkama suyu ve geri dönüştürülmüş su gibi seçeneklerle kullanımı öngörülüyor.
PH2OG cihazı, ekstra enerjiye ihtiyaç duymadan, çevre kirliliğine ve yeraltı sularının azalmasına neden olmadan bulut ve sislerden hava kaynaklı suyu yakalıyor. Güzellik ürünleri üreticileri de ürünlerinde kullanacakları suları bu şekilde elde edebilirler.
Susuz ve durulanma gerektirmeyen ürünlerin sektörü etkileyeceği ve aynı konseptte spa ve kuaförlerin yaygınlaşmasını öngörülüyor. Havalandırmalı musluk ve duş baslıkları tüketicilere suya ihtiyaç olmadan durulanma hissiyatı verebilir.
Son trend olarak kişisel enerji trendinden söz etmek yerinde olacaktır. Bu trendin arka planına bakacak olursak; modern yaşam temposu arttıkça, tüketicileri enerji krizleri ile yüz yüze kalmasından dolayı tüketicilerin günlük yaşamlarında karşılaştığı bu enerji problemlerinin farkında olan kozmetik markaları da ürünlerinde enerji içeren iddiaları öne çıkarmaya başlamışlardır.
Kişisel enerji trendinin tüketici araştırmalarına kısaca bakacak olursak;
•İngiliz yetişkinlerin %79’u enerji düzeylerinin düşük olmasından hoşlanmıyor.
•Çinli tüketicilerin %72’si uyku kalitelerini artırarak cilt kalitelerini artırmayı hedefliyor.
•Brezilyalıların %62’si uykunun sağlıklı yaşam için ilk 3’te olduğunu söylüyor.
Örnek olarak organik kişisel bakım Neom, ünlü spor giyim markası Sweaty Betty ile bir araya gelerek «Kokudan Enerjiye» konseptli Kişisel Bakım koleksiyonunu geliştirdi.
Koleksiyon, enerji artırıcı, anti-stres ve detox iddialı bakım kremi, vücut spreyi, duş yağı ve yastık spreyi gibi ürünlerden oluşuyor. Ürünler içeriklerine göre, bakım kremi, sabah egzersizinden önce kullanılması, vücut spreyinin de egzersiz sonrası kullanılması öneriliyor.
ZIIP Nano Current Cilt Bakım Cihazı cilde konsantre elektrik atışları vererek cildin ATP seviyesini artırıyor. Ürün, altın iletken jel, 4 farklı program ve elektrik kokteyllerini içeren iPhone uygulaması ile birlikte kullanılması tasarlanmıştır.
Altın iletken jel elektrik iletkenliğini artırmanın yanı sıra içerdiği aktiflerin de hücreye doğru ve etkin bir şekilde ulaşmasını sağlıyor.
Bu trendin gelecek yansımalarına bakacak olursak, güzellik markaları yapılar ile oynayarak enerjiden elde edilecek faydaları insan duyuları ile birleştirmeyi hedefleyecekler. Bu yenilik hızlı ısıtan yapılarda, yavaş ve uzun süreli yakan ayı zamanda hızlı etki hissiyatı veren kıvılcım ve karıncalanma içeren formüller olacaktır.
Yine yakın gelecekte güzellik markaları spor yapan tüketiciler için yağ yakımını hızlandırıcı, enerji veren kişisel bakım ürünleri ile fitness programlarını birleştirerek tüketicilere ikisi bir arada bakım konseptini sunacaklar.
Özge Yüksel Özel
Teknik İş Geliştirme Müdürü
Azelis TR
Kaynakça
•Chalmers, S. L. (2016), Mintel’s 2025 BPC Trends
•http://www.cosmeticsdesign-europe.com/Formulation-Science/Meeting-consumer-demands-for-waterless-products
•https://www.trendhunter.com/cosmetics
•https://www.cosmeticseurope.eu/cosmetics-industry/innovation-and-future-trends-cosmetics-industry/
