Sinoz Yönetim Kurulu Başkanı Sayın Yasin Çörekci ile firmanın dermokozmetik alanında Türkiye’de sağladığı başarıya dair keyifli bir röportaj çalışması gerçekleştirdik. Çörekçi aynı zamanda firmanın kullandığı teknoloji ve gerçekleştirdiği Ar-Ge çalışmaları hakkında detaylı bilgiler verdi.
Okurlarımıza, kendinizden ve profesyonel geçmişinizden bahseder misiniz?
Merhaba, ben Sinoz Kozmetik Yönetim Kurulu Başkanı Yasin Çörekci. Kozmetik dünyası ile 2008 yılında yaşanan finansal kriz ile birlikte özellikle Türkiye’de dermokozmetik alanında ithal ürünlere bağlı olunduğunu ve yerli markaların bu alanda yatırım yapmadıklarını gördüğümüzde tanıştım. Yaşanan krizin analizi sonucu dermokozmetik alanında çalışmalarımızı başlattım.
Sinoz hakkında bilgi verebilir misiniz? Ürünlerinizdeki başarının sırrı sizce nedir?
Sinoz Kozmetik, doğa ile bilimin birleşiminin sonucu ortaya çıkan yerli bir marka olarak kuruldu. Sinoz Kozmetik, rakiplerinden öncelikle yerli bir marka çatısı altında her kesime hitap eden, hedefinde çözüm olan ürün çeşitliliği ile ayrılıyor. Sinoz Kozmetik’i farklı kılan bir diğer unsur ise fiyat averajlarıdır. Üstün kalitede profesyonel ürün üretimi gerçekleştirip, global piyasadaki rakiplerimizden daha uygun fiyatlandırma politikasıyla öne geçiyoruz.
Sinoz’u bir adım öne çıkaran böylesine önemli kıstas ile özellikle kadın kullanıcılarımızın da tercihi fiyat – performans olarak çözüm sunan bizden yana oluyor. Dermokozmetik alanında global markalar bildiğiniz gibi döviz kurları sebebiyle olduğundan daha yüksek birimde satılıyor. Sinoz Kozmetik yerli marka olması ve profesyonel üretim prensibiyle en etkili formülde üretilen ürünlerini global markalara nazaran daha uygun fiyat averajı ile sunuyor. Diğer bir unsur da ürünlerimizin ve markamızın kullanıcılara tarafından etkilerinin beğenilmesi ki bunu da aldığımız ‘ Altın Marka Ödülü’ ve ‘Tüketici Kalite Ödülleri’ ile kanıtlıyoruz.
Hangi sektörlere hizmet vermektesiniz? Ürün çeşitlerinizi belirlerken göz önüne aldığınız kriterler nelerdir?
Sinoz Kozmetik çatısı altında üç segmentte ürün bulunuyor. Bunlar profesyonel dermokozmetik serimiz, günlük bakım ürünlerimiz ve ev/yaşam kategorisinde ürettiğimiz ürünler yer alıyor. Profesyonel serimiz problemi hedef alan ödüllü dermokozmetik ürünlerden oluşuyor. Tüketici Kalite Ödül’lü Sinoz Leke Kremi, Sinoz Bakım Maskesi, Sinoz Mavi Anemon Çiçeği Kremi, Sinoz Beyazlatıcı Vücut Kremi, Sinoz Çatlak Kremi, Sinoz Yaşlanma Karşıtı Bakım Kremi, Sinoz Gece ve Gündüz Kremi profesyonel seri ürünlerimizin başında geliyor. Leke Kremi özellikle Sinoz’a Altın Marka Ödülü’nü getiren oldukça etkili bir ürün. Tüketicisi ile arasında ciddi bir bağı bulunuyor. Leke Kremi’nin bu kadar bilinmesinde de tabi ki kullanıcılarının memnuniyeti ile çok önemli bir paya sahip. İçeriğinde yüzde 3 oranında C Vitamini olan besleyici ve yenileyici profesyonel bir bakım ürünü. Ürün çeşitliliğimizi artırmamızda ve yeni ürün Ar-Ge süreçlerini başlatmamızda en önemli kriter talep! Kullanıcı Sinoz ile tanıştıktan, ürünümüz sorununa çözüm olduktan ve güven ilişkisi oluştuktan sonra bizimle yeni talebini paylaşıyor. Vücut ürünümüzün beğenilmesi sonucu Sinoz Vücut Beyazlatıcı Krem kullanan kadın müşterilerimizden gelen talebin sonucunda Sinoz Yüz Beyazlatıcı Krem için Ar-Ge sürecine başladık.
Yurt içi ve yurt dışı satış potansiyeliniz nedir? Satış hacminizi belirleyen unsurlardan bahseder misiniz?
E-ticaret kanalından ürün satışı gerçekleştiriyoruz dolayısıyla dünyanın her ülkesinde Sinoz ürünü kullanan müşterilerimiz bulunuyor. 2016 yılında Avrupa operasyonlarımız için kurduğumuz Hollanda ofisimizden tüm Avrupa bölgesine 24 saatte hızlı teslimat yapıyoruz. Orta Doğu pazarında e-ticaret üzerinden en çok tercih edilen markayız.
Sektöre en son sunmuş olduğunuz ürününüz hakkında bilgi verebilir misiniz? Bu ürünün kullanıcılara sağlayacağı faydalar nedir?
En son serumlarımız ile kadınların cilt sorunlarını çözümlemeyi hedefledik. Sinoz 24K Gold Beauty Serum, anında botox etkisi yaratırken, Sinoz %10 C Vitamini Serum ile de koyu cilt lekelerinin önüne geçmeyi amaçlıyoruz. Buna ek son gündem sebebiyle artan hijyen ihtiyacına Ar-Ge süreçlerini hızlandırarak talebe karşılık verdiğimiz Sinoz Limon Kolonyası ve Sinoz Jel Kolonya satışı gerçekleştiriyoruz. Yine makyaj alışkanlığını rafa kaldıracak Sinoz BB Krem ile kadınların talebini karşılıyoruz.
Teknolojinin ve Ar-Ge çalışmalarının ürünleriniz için öneminden bahseder misiniz? Bu alanda gerçekleştirmiş olduğunuz çalışmalar nedir?
Sinoz üretimlerini kendi laboratuvarlarında kendi kimyagerleri ile geliştiren Ar-Ge ve Ür-Ge’ye yatırım yapan bir marka. Üretim tesisi yerine fason olarak gerçekleştirdiği her ürünü inovasyon çerçevesinde kontrol eden bir mekanizmamız var. Kozmetik sektöründe Ar-Ge global markalarla rekabette çok önemli pay ediniyor, bizim çalışma prensibimiz de budur. Bütçemizin yüzde 15’lik bir dilimini sadece Ar-Ge alanında ayırır ve değerlendiririz. Profesyonel ürün üretimi için Sinoz’da bir ürünün Ar-Ge süreci minimum 6 ay sürer ki en efektif ürün üretilsin. Bu çok önemli bir kıstastır.
Sosyal sorumluluk projelerine bakış açınız nedir? Firmanız yerel ve global bağlamda bu konu hakkında ne gibi çalışmalar sürdürmektedir?
Sosyal sorumluluk projelerine önem veren bir marka Sinoz. Kadın sporcuları destekleme, ürün yardımları ve öğrenci bursları gibi pek çok kanal üzerinden KSS çalışmaları gerçekleştiriyoruz. Kadın sporcumuz Sabriye Şengül’e sponsorluğumuz bulunuyor. Buna ek olarak kış döneminde özellikle Doğu Anadolu Bölgesi’ndeki köy okullarına çocuklar için bot-mont ve el kremi yardımlarımızı gerçekleştiriyoruz.
Gelecek yıllarda Kozmetik ve Kişisel Bakım sektörünü ne gibi yenilikler bekliyor? Sinoz olarak önümüzdeki süreçte piyasaya sunmak istediğiniz yenilikçi ürününüz nedir?
Önümüzdeki yıllar 2020 yılı itibariyle doğal ürün talebinin arttığı, bitkisel kökenli ürünlerin tercih edildiği bir süreç olacak. Prebiyotikler, içilebilir kolajenler, bitkisel yağlar adını sıkça duyacağımız ürünleri oluşturacak. 2020 ile birlikte Sinoz’un ürün ailesi de genişledi. C Vitamini serumu, 24 karat altın parçacıklarının bulunduğu botoks etkili serum ile hızlı bakım talebine yanıt verdik, Sinoz Leke Karşıtı BB Krem ile fondöten alışkanlığına profesyonel alternatif getirdik, kolonya ve jel kolonyayı müşterilerimizin ihtiyacını karşılamaya yönelik satışa sunduk. Tüketici Kalite Ödüllü Sinoz Leke Kremi’nin formülünü güçlendirdik. Yine 2020 yılı içerisinde ilk çeyrekte Ar-Ge süreçlerini tamamladığımız içilebilir balık kolajen ve yüz beyazlatıcı krem ile kullanıcılarımızı buluşturduk. Mumlar, oda kokuları ve kolonya çeşitleri de yeni ürün ailemizin beklenenleri arasında yer alıyor.
